- “Nos especializamos en incrementar el ROAS de manera constante, buscando rentabilizar al máximo cada peso invertido. Esto lo conseguimos mediante un análisis continuo y ajustes en tiempo real de nuestras campañas”, explica Natalia Oyaneder Directora de Performance de Adinfluence agencia especializada en marketing digital, influencer marketing, generación de contenido y performance con Inteligencia Artificial.
Hacer crecer tu negocio requiere más que un esfuerzo genérico: necesita estrategias de marketing diseñadas específicamente para tus objetivos, clientes y mercado. Una estrategia personalizada permite destacar lo que hace única a tu empresa, conectando directamente con tu público y potenciando tus ventajas competitivas. Al entender profundamente las necesidades de tu negocio y combinar innovación con análisis, puedes maximizar tus resultados, construir una marca sólida y garantizar un crecimiento sostenible a largo plazo.
Para lograr el crecimiento sostenible de tu negocio a través de estrategias de marketing personalizadas, es fundamental contar con la asesoría de una agencia especializada que no sólo te ayudará a optimizar recursos y maximizar resultados, sino que también te permitirá enfocarte en tu negocio mientras ellos trabajan en estrategias innovadoras y adaptadas a tus necesidades. La experiencia de los especialistas marca la diferencia entre intentarlo y triunfar.
Natalia Oyaneder Directora de Performance de Adinfluence agencia especializada en marketing digital, influencer marketing, generación de contenido y performance con Inteligencia Artificial, explica que “el ROAS (Return on Ad Spend) es una métrica fundamental que mide los ingresos generados por cada peso gastado en publicidad. En términos simples, es la relación entre los ingresos que obtienes y el dinero que inviertes en tus campañas. Esta cifra es clave porque te permite evaluar de manera precisa la efectividad de tus esfuerzos publicitarios y tomar decisiones informadas sobre cómo optimizar tus inversiones”.
“Un ROAS bajo indica que no se están aprovechando al máximo los recursos publicitarios, lo que puede sugerir que las campañas no están alcanzando a la audiencia correcta o que el mensaje no está resonando adecuadamente con el público objetivo. En este caso, la agencia debe actuar rápidamente para ajustar la estrategia, ya sea cambiando el enfoque creativo, redefiniendo la segmentación de la audiencia o modificando las tácticas de adquisición”, agrega.
Según explica la profesional, “como agencia, nos especializamos en incrementar el ROAS de manera constante, buscando rentabilizar al máximo cada peso invertido. Esto lo conseguimos mediante un análisis continuo y ajustes en tiempo real de nuestras campañas. Tenemos la capacidad de medir constantemente los resultados y realizar optimizaciones puntuales, lo que nos permite incrementar continuamente los resultados de las campañas. A través de estrategias de anuncios personalizados, segmentación precisa y pruebas continuas de creativos, buscamos siempre maximizar el rendimiento de las campañas para nuestros clientes”.
“Además, utilizamos herramientas avanzadas y técnicas de inteligencia de datos que nos permiten predecir y ajustar las campañas según el comportamiento del consumidor, garantizando que cada anuncio se entregue de la manera más eficaz posible. Esto nos da una ventaja competitiva, ya que podemos tomar decisiones más rápidas y basadas en datos sólidos para asegurar un ROAS creciente a lo largo del tiempo”, puntualiza.
La inteligencia de datos como estrategia para para maximizar tu ROAS
De acuerdo a Oyaneder, “la inteligencia de datos es esencial para identificar las estrategias más rentables. Gracias a herramientas avanzadas de análisis de datos, podemos segmentar y analizar el comportamiento de diferentes grupos de clientes, lo que nos permite entender qué tácticas están funcionando mejor. Al aplicar machine learning y análisis predictivo, podemos prever con gran precisión qué tipos de anuncios y qué segmentos de audiencia tienen mayores probabilidades de generar conversiones, lo que optimiza significativamente el ROAS”.
“Además, al utilizar plataformas que nos permiten monitorear las campañas de la competencia, podemos identificar qué anuncios están funcionando para ellos. Podemos analizar las palabras clave posicionadas, el costo de cada palabra clave, y los anuncios que están utilizando. Esta información nos permite detectar puntos débiles en las estrategias de la competencia, lo que se traduce en una oportunidad para sacar provecho de esas brechas y mejorar los resultados para nuestros clientes”, agrega.
Pero es importante señalar que hay métricas adicionales y que complementan el ROAS con el fin de obtener una visión más completa del desempeño de las campañas.
“El CTR (Click Through Rate), por ejemplo, es esencial para medir la efectividad de tu anuncio en captar la atención de la audiencia. Un CTR alto indica que tu anuncio es relevante y atractivo, lo cual es un buen indicio de que está resonando con tu público objetivo”, comenta la experta.
“Por otro lado, el CPC (Costo por Clic) y el CPA (Costo por Adquisición) son métricas que te permiten evaluar la eficiencia del gasto publicitario. Un CPC bajo no solo indica que estás pagando poco por cada clic, sino que, en conjunto con un buen CTR, puede ser un indicador de que la estrategia de anuncios está bien dirigida y optimizada. El CPA, por su parte, nos dice cuánto estamos pagando por cada conversión y nos ayuda a medir la rentabilidad de nuestras campañas”, agrega.
Estas métricas deben ser monitoreadas de manera conjunta para asegurarnos de que estamos optimizando tanto la creatividad de los anuncios como la eficiencia del gasto. “Al trabajar en todos estos frentes, podemos hacer ajustes inmediatos en nuestra estrategia y mejorar los resultados continuamente”, enfatiza.
Además, según explica Natalia, otro factor crucial es analizar constantemente la competencia: “A través de herramientas avanzadas, podemos monitorear qué anuncios están funcionando bien en el mercado, qué tipo de anuncios están generando más clics o conversiones, y ajustar nuestra estrategia en tiempo real para aprovechar las oportunidades emergentes. Conociendo lo que está funcionando para otras marcas, podemos identificar áreas en las que podemos mejorar o diferenciar nuestros anuncios”.
“En Adinfluence, nos enfocamos en crear anuncios innovadores, creativos y estratégicos, personalizados para cada audiencia a la que nos dirigimos. Analizamos a fondo cada métrica y, si encontramos que el CPC es relativamente bajo, es un claro indicador de que estamos ejecutando una estrategia económica que permite a las marcas obtener el máximo alcance e ingresos potenciales con cada dólar invertido. Es por eso que nuestro enfoque es optimizar cada peso invertido, asegurando que cada clic y cada conversión cuenten hacia los resultados que buscan nuestros clientes”, finaliza.
