Pagar por productos en la Appstore de Amazon podría ser sólo el primer paso para la nueva moneda virtual de la tienda en línea.
Podrían haberse llamado los Bucks Bezos, o Bezollars, por hacer mención al muy rico, fundador y CEO de Amazon, pero el minorista en línea ha elegido un nombre de bajo perfil para moneda virtual color dorado de su la que anunció el martes : Monedas Amazon.
Monedas Amazon, las cuales estarán disponibles en mayo y un equivalen a un centavo cada una, están destinadas a ser utilizadas por los propietarios de equipos de Amazon Kindle Fire para comprar aplicaciones, juegos y artículos dentro de las aplicaciones a través de la Appstore de Amazon. Amazon no está cambiando el acuerdo de ingresos que normalmente ofrece a los desarrolladores, por lo que seguirá aceptando una reducción del 30 por ciento de los ingresos traídos de todo lo pagado con monedas Amazon. Además, la compañía con sede en Seattle podría estar preparándose para permitir a sus clientes utilizar monedas Amazon para comprar libros electrónicos, descargas de canciones y películas, o incluso, un día, productos ordinarios.
La Moneda virtual ha sido utilizada para comprar artículos dentro de los juegos en línea (y, más recientemente, aplicaciones). El mercado de Moneda Virtual alcanzó cerca de US $ 3,7 mil millones en los EE.UU. solamente durante 2102, de acuerdo con la empresa de investigación Javelin Strategy & Research.
Amazon espera que el lanzamiento va a generar más ingresos a la Appstore Amazon, que será bueno para los desarrolladores y, por supuesto, para Amazón mismo. En un esfuerzo por dar un impulso a la utilización de las monedas de Amazon, la compañía con sede en Seattle dice que va a entregar «decenas de millones de dólares» por valor de la moneda a clientes estadounidenses para que gasten en la Appstore de Amazon. (Al principio, sólo los clientes de Estados Unidos podrán usar la moneda.) Los clientes también podrán utilizar las cuentas de Amazon para comprar monedas de Amazon.
Edward Castronova, un profesor asociado en la Universidad de Indiana, quien estudia los juegos online y los mundos virtuales, cree que es probable que la moneda se moverá más allá de sólo bienes virtuales.
«La estrechez de alcance es sólo una decisión», dice sobre el lanzamiento de las Monedas de Amazon. «Si vamos a hacer esto en esta área estrecha, tienen la tecnología y la funcionalidad para hacerlo todo.»
También sugiere que el motivo podría ser el de animar a los clientes a gastar más libremente. Las personas tienen una «racionalidad rara» con el dinero virtual, dice, según el cual el gasto parece más seguro que gastar dinero «real». Si la gente compra monedas de Amazon, pero no creen en ellas como si fuera dinero real, van a estar más dispuestos a gastarlo, dice.
Hay complicaciones potenciales para Amazon en algunas ramas del proceso. Las empresas, como los juegos en línea, que venden monedas virtuales pagan impuestos sobre el dinero del mundo real que se utiliza para comprar sus monedas, Castronova dice, pero no pagan impuestos cuando se utiliza la moneda para comprar dentro de su mundo, como una armadura virtual , ya que no se considera una transacción con dinero real. Si la Moneda Amazon tiene éxito, la participación de Amazon en el mercado de la moneda virtual podría generar un impulso normativo que afecte a la tienda en línea, juegos en línea, entre otros.
Por supuesto, algunas monedas virtuales simplemente no se notan, incluso cuando son ofrecidas por los grandes jugadores. Los Créditos de Facebook se introdujeron por primera vez en 2009 como una manera de comprar artículos en partidos jugados a través de la red social. En junio, Facebook anunció la eliminación de la moneda en favor de las monedas locales de los usuarios.
Colin Gillis, analista senior de tecnología y director de investigación de BGC Financial, dice que está seguro que es el tiempo de Amazon de pensar en hacer algo grande con las monedas de Amazon, pero él piensa que será más en la línea de las monedas de canje para descargas de canciones u otros medios digitales .
En estos momentos, dice, el enfoque de la minorista en línea está claramente en su estrategia de Tablets y conseguir que los clientes compren más contenido digital de la Appstore Amazon de los desarrolladores que siguen creando aplicaciones. Sin embargo, «todo es posible», dice.
Una portavoz de Amazon dijo que la compañía no puede especular sobre si se puede ampliar el alcance de las monedas de Amazon.
Fuente: technologyreview.com
